Les caractéristiques de la radio en font un média qui offre de nombreuses possibilités de communication stratégique et tactique

• Communication nationale, régionale ou locale
• Dynamisme, incitation à l’achat, création de trafic
• Pénétration rapide dans les foyers
• Accélérateur de notoriété
• Proximité avec l’acte d ’achat
• Sélectivité socio-démographique
• Souplesse de mise en place des campagnes

Une offre à maturité qui permet d'utiliser la radio en mass média ou en ciblage socio-démographique :

• 25-49 ans : Plus de 8 individus sur 10 écoutent la radio chaque jour
• Cadres actifs : Plus de 8 sur 10 écoutent la radio chaque jour

Sources : Médiamétrie 126 000 Radio, Avril-Juin 2009, lundi à vendredi, 5h/24h, Audience cumulée en pénétration / IPSOS la France des Cadres Actifs 2008, lundi à vendredi, 5h/24h, base ensemble des cadres actifs.