Les caractéristiques de la presse magazine en font un média de proximité et d’implication

• Le seul media qui fait l’objet d’un acte d’achat volontaire et réitéré : chacun choisit son titre, celui qui correspond le mieux à ses goûts, à ses attentes. Un media relationnel, personnel, intime
• La lecture demande un effort d’attention ; l’esprit du lecteur est mobilisé, curieux et à l’affût d’informations intéressantes.
• La liberté dans le déroulement de la lecture, grâce à laquelle la publicité n’y est jamais intrusive, favorise les reprises en main et maximise les chances d’exposition à l’annonce, au bon moment.
• L’objet magazine fait de la presse, depuis longtemps, le média de la mobilité et permet de conserver l’information (découpage, archivage…)

• Les gros lecteurs appartiennent aux catégories les plus consommatrices
• Les valeurs des magazines enrichissent celles des marques annonceurs : les annonces bénéficient de contexte rédactionnel, des valeurs véhiculées par le magazine, d’un écrin publicitaire
• Une richesse qui permet un ciblage sociodémographique, comportemental, style de vie
• Un support qui offre une grande créativité pour les annonceurs : encart, opération spéciale, échantillonnage, publi-reportage, formats spéciaux …