Définition

Etude qui identifie les individus leaders d’opinion et leur pouvoir d’influence sur les consommations.

Méthodologie

• Échantillon annuel de 10 000 Français de 15 ans et plus.
• Questions spécifiques dans un questionnaire auto-administré intégré dans le terrain de l’enquête SIMM, mais distinct du questionnaire principal.
• Scoring sur les variables d’influence (fréquence des discussions, quantité d’informations, nombre de personnes, connaissance des produits, capacité de conviction, utilité des conseils).

Résultats

• - Top 10 et Top 25 sur 24 secteurs = Influenceurs marché par marché.
• - Croisement possible avec toutes les variables de l’étude SIMM : fréquentations médias, consommations, attitudes et opinions.

Planning de sortie

Tous les ans