Définition

Etude qui identifie marché par marché les individus aux comportements de consommation similaires.

Méthodologie

• Échantillon annuel de 10 000 Français de 15 ans et plus.
• Questionnaire auto-administré de l’enquête SIMM.
• Traitement statistique des données de consommation sur SIMM (Analyse Factorielle).

Résultats

• Typologies sur 6 marchés : Automobile, Hi Tech, Art de Vivre, Distribution, Beauté Femmes, Mode Femmes, Apparence Hommes.
• 3 applications opérationnelles :
  • Analyse : Identification de clientèles
  • Ciblage : Positionnement des marques
  • Médiaplanning : Fréquentation médias