Fermer
Communiqué : Le Journal de la Maison : nouvelle formule - 14/09/2010
NOUVELLE FORMULE
POURQUOI UNE NOUVELLE FORMULE ?
A nouveaux enjeux, nouvelle formule. Le Journal de la Maison, né en 68, capte les aspirations des nouvelles générations. C’est un Journal qui bouge, qui mixe, qui vit. Sa nouvelle base line “Réveillez votre instinct déco !” le projette dans les années 2010.
1. L’intérêt renforcé pour la décoration
Face à un monde perçu comme agressif, l’habitat, l’espace intime sont réinvestis. Le souci de soi passe aussi par le besoin de se sentir bien chez soi. C’est un lieu privilégié d’épanouissement.
50,8% des 25-60 ans déclarent s’intéresser à la décoration et à l’aménagement de leur habitat (source SIMM)
86% jugent très important de se sentir bien dans une habitation confortable et 71% de vivre dans un logement qui exprime leur personnalité. (source Etude sur l’habitat et la décoration, Iconoclast pour Lagardère Active 2010).
Le besoin de ressourcement, d’harmonie, d’émotion est au coeur des attentes enmatière de décoration.
2. L’envie de changement
Stimulés par la télévision et internet, les lecteurs ont une nouvelle vision de la décoration. Elle devient plus amusante, plus surprenante, plus audacieuse. A moindre coût et par petites touches, on peut changer d’ambiance, en fonction de ses aspirations du moment. Le design
devient accessible.
3. Le besoin d’être guidé
Entre divertissement (émissions télé) et hyper choix (internet), la presse reste le media de référence pour aller à l’essentiel, aux valeurs sûres, au meilleur rapport qualité prix. L’attente est forte, d’autant que les goûts en matière de déco évoluent : on rejette le total look, on veut mixer, recycler, mélanger styles, couleurs, ancien, contemporain.
Rédactrice en Chef Anne Gastineau
Contact Presse Flora Mairiaux
flora.mairiaux@lagardere-active.com - 01.41.34.64.10
