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LAB’ELLE, le labo créatif de la marque ELLE imagine une campagne 100% mobile inédite pour Guerlain le vendredi 6 octobre 2017

A l’occasion de la sortie de la nouvelle création parfumée Guerlain « Black Perfecto by La Petite Robe Noire », en juillet dernier, le LAB’ELLE a imaginé une campagne 100% mobile et 100 % inédite.


Différents leviers ont été activés :

• Une opération sur Instagram où l’héroïne de La Petite Robe Noire a infiltré le compte du ELLE. Chaque jour les lectrices ont découvert les différentes étapes de sa promenade dans Paris et des indices sur sa destination finale.
Le but ? Faire participer la communauté ELLE à la folle épopée de l’héroïne en les faisant commenter et interagir. Pour trouver où se rendait l’héroïne, il suffisait aux lectrices d’assembler chacune des lettres colorées des différents posts … Une fois la réponse trouvée, un commentaire et le tour était joué !
Un RDV quotidien que la communauté ELLE a suivi de près (un reach exceptionnellement haut et de bons taux d’engagement).

• Une insertion exclusive d’emojis Black Perfecto au sein de la série d’émojis ELLE avec 4 stickers Guerlain, parfaitement intégrés dans la sélection !

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